Identidade visual é o conjunto de elementos visuais que representam, de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Normalmente tem como base um logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores.
Uma empresa que tem uma identidade visual bem feita tem uma “porta de entrada” atrativa, convincente e agradável para seus clientes.
Por que sua empresa precisa ter uma identidade visual?
Não só para torna-la mais atraente, mas também para mostrar o profissionalismo da sua empresa. Se sua empresa não disponibiliza um material institucional de qualidade, ela acaba não passando a confiança ao cliente de que entregará um serviço profissional.
Além disso, é importante para passar a cultura da empresa, o seu posicionamento no mercado, seus objetivos, foco, missão, visão, valores, etc.
É importante ressaltar que os aspectos visuais são auxiliadores, ou seja, eles não se sustentam caso o conteúdo junto a ele seja ruim. Porém, eles ajudam a convencer a partir do momento em que são agradáveis e que despertam curiosidade e atenção.
A marca da empresa é o símbolo crucial do posicionamento, imagem e reputação que se deseja passar. Ela precisa ser cuidadosamente pensada, através de um planejamento estratégico profundo e detalhado, levando em consideração o público-alvo que se pretende atingir.
Quando falamos sobre entender o público-alvo, significa compreender seus aspectos não só demográficos e geográficos, como também os psicográficos e comportamentais.
É por isso que o termo usado é chamado de “Identidade Visual”, pois dá identidade não só à empresa, mas também estabelece uma percepção com o público que é direcionado, gerando empatia e, é claro, identificação.
A identidade visual de uma empresa deve estar presente no:
- Logotipo;
- Cartão de visita;
- Pasta proposta;
- Papel de carta timbrado;
- Envelopes;
- Páginas das redes sociais;
- Assinaturas de e-mail;
- Sinalização;
- Embalagens;
- Brindes;
- Sites;
- Outros.
A identidade visual, por estar atrelada ao posicionamento de uma marca, está em constante transformação. Abaixo, você pode observar a mudança de logos de grandes empresas, que se adaptaram aos seus consumidores e ao mercado onde atuam:
- Adidas
- Rede Globo
- Apple
- BMW
- C&A
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