Ultimamente, muito se ouve de storytelling no mundo publicitário, já que o mesmo vem sendo usado como uma importante estratégia de marketing para motivar os colaboradores internos de uma empresa e para inserir um produto ou uma marca no mercado e em campanhas publicitárias. Histórias envolventes, motivacionais e inspiradoras buscam uma maior proximidade com o consumidor e uma percepção mais íntima do mesmo com o produto.
O storytelling publicitário deve ser uma história verídica e única de uma empresa ou de um produto. Porém, algumas marcas insistem em publicar histórias falsas. Muitas delas mentem em relação à origem e processo de fabricação do produto, criam personagens que nunca existiram, etc. Isso acaba gerando uma imagem negativa para a marca, que perde a credibilidade e a fidelidade de muitos clientes.
Criamos uma lista com o passo a passo necessário para você escrever um storytelling:
- Herói: é sempre o seu cliente. Não é o seu produto, serviço ou negócio.
- Consumer insight: Por que o seu cliente precisa de você? O que ele deseja e ainda não tem?
- Mentor: qual é o seu produto ou serviço que vai ajudar o herói a atingir a sua meta? Por quê?
- Sequência: qual é a sequência da história? Toda história precisa de ritmo, com começo, meio e fim marcados.
- Suspense: crie suspense na sua história para obter a atenção do seu cliente.
- Contraste: atenção aos acontecimentos narrados, pois altos e baixos fazem a sua história ser mais interessante.
- Moral: use-a para levar o cliente a usar seu produto ou serviço, ou produto. A moral deve levar o cliente ao call-to-action.
- Veracidade da informação: qual é a verdade que a sua história conta?
- Transformação: qual é a transformação que o herói atingiu depois da história? Qual é a transformação que o seu cliente terá depois de usar o seu produto ou serviço?
Por Juliana Damasco
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